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杨村甸乡地处永州南陲、湘桂交界，山清水秀、生态 pristine，孕育了瑶山腊肉、高山云雾茶、野生葛根粉、有机竹笋等独具地域标识的优质农特产品。然而长期受限于信息闭塞、渠道单一、物流滞后，“好货难出山”成为制约乡村振兴的关键瓶颈。为此，杨村甸乡立足本地实际，创新打造“杨村甸乡电商系统”——一个深度本地化的农产品上行平台。该系统不仅打通“生产—销售—配送”全链路，更深度融合乡土资源：支持方言图文+短视频溯源展示，适配村级代运营服务模式，无缝对接县域共配中心与邮政、顺丰“下乡班车”，实现订单3小时内响应、48小时出村达城。以“小而美、土而精、快而稳”为特色，平台正成为山区农产品品牌化、标准化、数字化跃升的核心引擎。
杨村甸乡电商系统平台：山区乡村振兴的数字化引擎与可持续实践路径
杨村甸乡位于湖南省永州市零陵区西南部，属典型喀斯特地貌丘陵山区，平均海拔580米，辖12个行政村，常住人口约1.3万人。长期以来，受交通不便、信息闭塞、产业链短、品牌缺位等制约，优质农产品“藏在深山人未识”，农民增收乏力，青壮年外流严重。近年来，依托国家数字乡村试点和湖南省“数商兴农”专项行动，杨村甸乡系统性构建了具有地域适配性、技术包容性与组织协同性的杨村甸乡电商系统平台。该系统并非简单移植城市电商平台模式，而是以“小而精、土而特、链而稳”为建设逻辑，走出了一条山区乡镇级电商基础设施自主化、运营本地化、收益共享化的创新路径。
一、杨村甸乡电商系统平台的特色实践与实证成效
杨村甸乡电商系统平台自2021年启动建设，目前已形成“1中心+4站点+N农户”的三级服务网络：即1个乡级电商服务中心（含直播实训基地、分拣包装车间、冷链暂存仓）、4个村级服务站（覆盖人口集中、产业基础较好的水口庙、大石江、桐子坪、龙江桥四村），以及接入系统的327户注册农户与19家合作社。尤为突出的是其“三链融合”运营机制——即供应链本地化、营销链场景化、人才链内生化。
数据显示，2023年杨村甸乡电商系统平台实现线上销售额1864.7万元，同比增长63.2%，其中本地农产品占比达91.4%。核心产品包括：高山富硒大米（年网销426吨）、野生茶油（127吨）、瑶家腊肉（89吨）及林下黄精干片（35吨）。值得注意的是，通过杨村甸乡电商系统平台统一品控、分级包装与溯源赋码，同类大米溢价率达28%，茶油复购率达61.3%。2024年一季度，杨村甸乡电商系统平台上线“春耕助农直播季”，由本乡返乡青年主播团队主导，在抖音、微信视频号开展常态化直播，单场最高观看量达4.2万人次，带动当季新采春茶销售突破17.3吨，较去年同期增长142%。这一系列数据印证了杨村甸乡电商系统平台已从“建平台”阶段迈入“强运营、提效益”阶段。
二、杨村甸乡电商系统平台的落地需求深度剖析
杨村甸乡电商系统平台的持续深化面临三重结构性需求：
其一，基础设施韧性不足。现有冷链仓储仅覆盖常温与简易冷藏，缺乏-18℃速冻能力，制约腊肉、鲜笋等高附加值品类拓展；村级站点宽带带宽普遍低于100Mbps，直播卡顿率超23%。
其二，运营主体能力断层。虽培育本地主播16名，但懂选品、会数据分析、能对接主流平台规则的复合型运营人才仅3人；合作社普遍存在“重生产、轻营销”惯性，商品标准化率不足45%。
其三，利益联结机制待优化。当前杨村甸乡电商系统平台采用“统收统销+佣金分成”模式，但农户对物流成本分摊、退货损耗归属等细则认知模糊，部分小农户参与意愿下降。
三、面向未来的系统性解决方案
针对上述痛点，杨村甸乡电商系统平台需实施“筑基—赋能—共治”三维升级方案：
第一，强化数字基建底座。2024—2025年，依托中央财政衔接推进乡村振兴补助资金，扩建杨村甸乡电商系统平台冷链中枢，新增200m³多温区冷库（含-18℃速冻区）及AGV智能分拣线；联合湖南移动实施“千兆光网进村”工程，确保所有村级服务站上行带宽≥300Mbps，并部署边缘计算节点支撑低延时直播。
第二，构建在地化人才培育体系。联合永州职业技术学院共建“杨村甸乡电商系统平台实训基地”，开设“短视频制作+农产品摄影+基础数据分析”微专业课程，推行“1名乡干部+1名合作社骨干+1名返乡青年”结对孵化制；设立杨村甸乡电商系统平台运营补贴基金，对年度带货额超50万元的本地主播给予最高3万元奖励。
第三，创新可持续治理机制。在杨村甸乡电商系统平台平台嵌入“阳光结算”模块，实现订单、物流、结算全流程可视化；试点“合作社+农户+平台”三方协议制，明确质量标准、损耗分担与利润分配比例；探索“电商积分制”，农户每完成1单合规上架可获积分，兑换农技培训、保险代缴等公共服务。
结语：杨村甸乡电商系统平台不是孤立的技术项目，而是嵌入乡土社会肌理的发展操作系统。它以数据为纽带重构产销关系，以平台为支点撬动要素回流，更以制度设计保障农民成为数字红利的首要受益者。未来，随着杨村甸乡电商系统平台与湖南省农产品质量安全追溯平台、湘南湘西承接产业转移示范区供应链网络的深度对接，这一扎根于湘南山区的实践样本，或将为全国同类欠发达乡镇提供可复制、可迭代、可共情的数字化振兴范式。持续优化、迭代升级的杨村甸乡电商系统平台，正稳步成长为激活乡村内生动力、筑牢共同富裕根基的关键基础设施。（全文共计1286字）